Corso di studio in Direzione d'Impresa, Marketing e Strategia

Comportamento del consumatore

consumer behaviour

Anno accademico 2013/2014

Sommario insegnamento

• Obiettivi formativi
• Risultati dell'apprendimento attesi
• Modalità di verifica dell'apprendimento
• Contenuti
• Programma
• Testi consigliati e bibliografia
• Note
• Appelli
• Strumenti didattici

Obiettivi formativi

Fornire strumenti di analisi del comportamento del consumatore nelle società contemporanee e integrarli con i contenuti di marketing

Risultati dell'apprendimento attesi

- conoscenza delle trasformazioni dell'agire di consumo e delle varibili che le hanno prodotte

- capacità di utilizzare i concetti e gli strumenti appresi all'analisi di casi

Modalità di verifica dell'apprendimento

esame scritto

Contenuti

- le trasformazioni del comportamento del consumatore nella transizione dalla società moderna alla società postmoderna

- l'evoluzione del comportamento del consumatore in italia dal secondo dopoguerra ad oggi

Programma

Il corso prende in esame l'evoluzione dei modelli di consumo, degli stili di vita e dei valori nel passaggio tra modernità e postmodernità e mette in evidenza la frammentazione delle società avanzate e la compresenza di stili di vita e di consumo molteplici e spesso conflittuali.

Inoltre il corso prende in esame la situazione italiana e ne analizza la trasformazione dal punto di vita del cambiamento degli stili di vita e dei modelli di consumo

G. Sertorio, M.C. Martinengo, I volti del consumo, Torino, Giappichelli, 2010

M.C. martinengo, Consumi Italia, Materiale online

Note

Appelli

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