Corso di studio in Direzione d'Impresa, Marketing e Strategia

ANALISI DELLA CONCORRENZA II E COMUNICAZIONE D'IMPRESA - MODULO COMUNICAZIONE D'IMPRESA

II ANALYSIS OF COMPETITION AND CORPORATE COMMUNICATION

Anno accademico 2014/2015

Sommario insegnamento

• Obiettivi formativi
• Risultati dell'apprendimento attesi
• Modalità di verifica dell'apprendimento
• Attività di supporto
• Programma
• Testi consigliati e bibliografia
• Note
• Appelli
• Strumenti didattici

Obiettivi formativi

La comunicazione ad oggi non è più al solo supporto delle attività commerciali e di marketing. Questo è l'obiettivo fondamentale del corso. Di rimando anche le strategie legate alla comunicazione di marketing cambiano e si aggiornano: un altro obiettivo del corso fa riferimento all'assimilazione dei contenuti legati proprio a questo fenomeno.

Risultati dell'apprendimento attesi

L'assimilazione del concetto di comunicazione di impresa quale funzione strategica di ogni realtà organizzata è il primo obiettivo del corso, i risultati dell'apprendimento attesi sono pertanto i seguenti:

- riconoscere le diverse tipologie di comunicazione

- considerare la coerenza dei rapporti tra impresa e stakeholder

- conoscere gl step fondamentali di un piano di comunicazione integrata efficace

- capire come cambia la comunicazione commerciale

Modalità di verifica dell'apprendimento

esame scritto

Scritto 1,5 ore

Attività di supporto

segnalazione di seminari e di possibili collaborazioni con alcune realtà organizzate 

Programma

A COMUNICAZIONE INTEGRATA DI IMPRESAIl concetto di comunicazione integrataGli strumenti della comunicazione integrata di impresaAttori ed interessi nel mondo della comunicazione di impresa LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE ATTRAVERSO LA PUBBLICITA'Gli obiettivi della comunicazioneLe strategie pubblicitarieGli obiettivi della pubblicità

 le differenze tra la pubblicità di ieri e quella di oggi

I MEDIAL'evoluzione dei soggetti attivi di comunicazione (media) in Italia LE STRUTTURELe agenzie di pubblicitàI centri mediala concessione di pubblicità in ItaliaL'autodisciplina della comunicazione commerciale italianaL'attività dell'Autorià per le garanzie nelle comunicazioniI rapporti tra imprese e strutture di comunicazioneIl contratto di agenzia pubblicitaria 

LA PIANIFICAZIONE E LA REALIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

LA PIANIFICAZIONE E LA REALIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA

Obiettivi della campagna pubblicitariaIl briefingLa copy strategyLa pianificazione dell'esterna in ItaliaLa creativitàIl testimonialI servizi di produzione in un'agenzia pubblicitariaScelta e pianificazione dei mezziLa valutazione di una campagna pubblicitaria

Comunicazione integrata e PR: istruzioni per l'uso
Autore: Romoli Venturi, Casalegno, De PalmaEdizione: 1
Casa editrice: Franco Angeli
ISBN: 9788820467937

Pubblicità: istruzioni per l'uso
Autore: CasalegnoEdizione: 1
Casa editrice: Franco Angeli
ISBN: 9788820403867

Note

Il Corso di Studio in senso proprio è quello visualizzato all’atto dell’accesso su Campusnet. Nella videata dell’insegnamento, è indicato impropriamente come “Corso di Studio” il/i percorso/i del Corso di Laurea in cui l’insegnamento stesso è inserito.

Appelli

Scarica il calendario dei prossimi appelli (.ics)

• Materiale didattico
• Bacheca appelli
• Vai a Moodle
• Visita i forum