Corso di studio in Direzione d'Impresa, Marketing e Strategia

L'insegnamento ha l'obiettivo di formare gli studenti sugli aspetti strategici del marketing, concentrandosi su strategie a lungo termine per la creazione e la co-creazione di valore. La prospettiva di stakeholder theory verrà utilizzata per andare oltre le tradizionali startegie di marketing ed includere la creazione e la co-creazione di valore come obiettivi ultimi dell'impresa. Le principali strategie di marketing saranno adattate ai mercati del lusso e discusse in ottica di responsabilità sociale d'impresa e di sostenibilità, al fine di delineare come le tendenze attuali stiano cambiando l'approccio al marketing e come, anche in mercati che sembravano lontane dalle logiche di etica e sostenibilità (come il lusso), tendano a diventare la regola per creare valore.

Gli studenti saranno in grado di comprendere le principali nuove regole del gioco del marketing strartegico nell'attuale complesso scenario di mercato e identificare le leve chiave per sostenere i vantaggi competitivi nel lungo periodo. Saranno in grado di adattare la propria mentalità dalla mera logica della concorrenza alla più ampia logica di co-creazione, cooperazione e solidità di interessi tra tutte le parti coinvolte nel processo di creazione di valore. Gli studenti comprenderano l'utilità e la complessità del marketing strategico sotto prospettive insolite, integrando la teoria degli stakeholder e la responsabilità sociale delle imprese nelle attività di marketing quotidiane. Inoltre, saranno in grado di applicare concretamente tali nuove regole a mercati complessi e paradossali come quelli del lusso.

Lezioni frontali in aula trasmesse in streaming via Webex, casi di studio dicussi e risolti attraverso collaborazione e lavori di gruppo, utilizzo di role play per discutere case complessi e favorire l'attitudine al problem solving, coinvolgimento attivo degli studenti attarverso la creazione di video pillole settimanali ("super summary pills") che gli studenti dovranno produrre a gruppi attarverso video creativi sui social della durata di 1 minuto e mezzo massimo, al fine di riassumere i contenuti salienti degli argomenti settimanali. Le migliori pillole (valutate dai docenti) verranno caricate su Moodle e fruibili a tutti gli studenti.

Esame scritto con 3 domande aperte (50% della valutazione totale). Partecipazione ai lavori di gruppo (50% della valutazione totale). Per chi fossei impossibilitato a lavorare in gruppo, verrà richiesta la risoluzione del case study attraverso la produzione di un essay e domande extra.

1. Marketing Strategy: nuove prospettive e sfide 

2. Marketing e creazione di valore: dalla logica di transazione alla logical di relazione 

3. Co-creazione di valore: partecipazione, collaborazione e engagement 

3. Stakeholder theory, Corporate Social Responsibility e Sostenibilità

4. Posizionamento e riposizionamento in ottica di CSR e sostenibilità

5. McDonald's case study: sostenibilità e riposizionamento

6. Case study: studio di strategie di marketing in ottica di co-creazione di valore  

7. Strategie globali nei mercati del lusso

8. Product concept nei mercati del lusso 

9. Strategie di distribuzione nei mercati del lusso 

10. Strategie di pricing nei mercati del lusso 

11. Strategie di comunicazione e social media nei mercati del lusso

12. Strategie di comunicazione per la CSR 

13. Lusso e sostenibilità: come risolvere il paradosso

 

Le modalità di svolgimento dell'attività didattica potranno subire variazioni in base alle limitazioni imposte dalla crisi sanitaria in corso. In ogni caso è assicurata la modalità a distanza per tutto l'anno accademico.